La fundadora de Ceremonia, Babba Rivera, quiere que pienses en el cuidado del cabello como bienestar

Para la fundadora de Ceremonia, Babba Rivera, el cuidado del cabello es un ritual de bienestar muy parecido a tomarse unos minutos para realizar su rutina de cuidado de la piel durante la noche.



'La industria del cuidado del cabello ha estado dominada por famosos estilistas, pero no tengo la ambición de crear un peinado de alfombra roja para ir a la oficina', dice Rivera. De moda . 'Esa no es la vida que vivo, ni creo que la gran mayoría de los humanos lo haga, así que creo que es necesario un renacimiento en la forma en que nos acercamos al cabello'.

Y debido a que un buen día para el cabello no siempre es igual a un elegante moño, Rivera ha adoptado un enfoque de bienestar para crear los productos de su marca. Además de tratar los puntos de dolor más comunes como la sequedad, la opacidad y el encrespamiento en un amplio espectro de tipos de cabello, también está construyendo Ceremonia con la comunidad latina en mente, un grupo demográfico de alto gasto que a menudo sigue siendo descuidado por las marcas de cuidado del cabello.



Es por eso que verá ingredientes nutritivos nativos de América Latina como la mantequilla de cupaçu y los aceites de maracujá, patauá y babassu infundidos en todos los productos de la marca.

alfie allen desnuda



Aquí, De moda se reunió con Rivera para aprender más sobre su enfoque ritualista para el cuidado del cabello, por qué la representación en la industria de la belleza es tan importante, qué productos Ceremonia son imprescindibles y más.

¿Qué inspiró a Ceremonia?

Hay dos fuerzas impulsoras que inspiraron a Ceremonia. Por un lado, fue mi experiencia personal con los rituales de belleza al crecer, lo que dio forma a mi enfoque de la belleza en su conjunto. Mi papá era peluquero en Chile y a mi mamá siempre le ha gustado cuidarse a sí misma, tratando los rituales de belleza como una forma de amor propio y cuidado personal. Mis padres nunca inculcaron la belleza como una forma de enmascararse uno mismo o cambiar su apariencia. Me di cuenta de que hay una desconexión entre el enfoque de la belleza con el que crecí y la forma en que se anuncia la belleza en el mercado convencional, especialmente el cuidado del cabello. La mayoría de las marcas de cuidado del cabello tienen un enfoque de maquillaje, ya que están llenas de ingredientes que enmascaran el cabello durante el día, casi como aplicar una base espesa, en lugar de abordarlo de adentro hacia afuera. Hice un viaje personal para cambiar mis rituales de belleza por otros limpios y tuve dificultades con el cuidado del cabello. Me di cuenta de que si yo, como alguien que tiene mucho interés en este espacio, tengo dificultades para navegar por una rutina de cuidado del cabello limpia y eficaz, ¿cómo se supone que debe hacerlo el consumidor en general?



La segunda inspiración para mí fue darme cuenta de que la industria de la belleza carece de representación. Es interesante cuando lo piensas porque el grupo demográfico Latinx es uno de los que más gastan en el cuidado del cabello, pero muchos productos no se crean pensando en nosotros y no tenemos personas con las que podamos relacionarnos al frente de la empresa. y muy raramente detrás de la empresa. Como persona que ha dedicado toda su carrera a empoderar a las mujeres para que caminen por el camino invicto, me sentí muy emocionada de seguir este camino y, con suerte, romper algunos techos de cristal.

¿Cuál es su enfoque para hacer productos? ¿Consideras primero el ritual o los ingredientes?

Esto es en lo que paso la mayor parte del tiempo. Obviamente, no soy químico, por lo que tenemos uno interno y un desarrollador de productos que ha trabajado específicamente en el cuidado del cabello durante 20 años. Entre mi experiencia personal de tener un papá que es peluquero, los rituales latinx y estos expertos & apos; fondos, generalmente es una mezcla de cosas cuando ideamos productos. Nos gusta escuchar primero a nuestra comunidad de 160 latinos, que incluye un amplio espectro de diferentes tipos de cabello y necesidades. Elegimos a personas latinas para esto porque queremos crear algo que los tenga en mente, aunque las fórmulas funcionan para todo tipo de cabello. Después de escuchar acerca de sus puntos débiles, ya sea el frizz o la sequedad, tratamos de pensar en qué lo está causando realmente. Nuestro acondicionador sin enjuague de guayaba es un buen ejemplo de esto. Creamos un producto que te brinda la satisfacción de un acondicionador hidratante reparador sin enjuague y lo infundimos con ingredientes que ayudan a proteger tu cabello sin agregar un paso más a tu rutina.



¿Qué productos estás especialmente orgulloso de ver despegar?

revisión de grandes mentiras

Esto es difícil para mí porque somos muy intencionales con cada producto que lanzamos. Creo que Aceite de Moska Hair Oil y Guava Rescue Spray son los dos productos que son mis mejores amigos. El remedio para el cuero cabelludo es tan exclusivo para nosotros y es realmente un pequeño aceite milagroso. Funciona en un espectro completo de tipos de cabello, de los que estoy muy orgulloso, y ayuda a acelerar el crecimiento del cabello y a desintoxicar el cuero cabelludo sin dejarlo seco o despojado de aceites importantes. El otro es el Rescue Spray. Lo uso todos los días, especialmente durante el verano. Lo rociaré antes y después de ir al océano y luego no sentiré que necesito lavarme el cabello. Es una de esas fórmulas realmente multifuncionales.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

¿Cuáles son sus esperanzas para el futuro del cuidado del cabello y la industria de la belleza en general?

Realmente espero que la belleza limpia se regule. Todo se siente tan personal cuando eres una marca pequeña. Y en este momento, me mata cuando una marca se llama a sí misma limpia y luego veo que las siliconas son el primer ingrediente en sus productos. Estamos haciendo todo lo posible para crear realmente lo mejor en cuidado del cabello limpio y nos apasiona. Creo que a los clientes les puede resultar difícil darse cuenta de la diferencia. Es por eso que los jugadores como Credo Beauty son geniales porque están liderando el camino y ayudando a los consumidores a navegar por el salvaje oeste de la belleza limpia no regulada.

meghan markle y kate middleton

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Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad. .

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