La marca de maquillaje limpio que pone el cutis en primer lugar

Gracias al revolucionario lanzamiento de Fenty Beauty en 2017, 40 tonos se han convertido en la línea de base de la industria para las marcas que lanzan bases. Sin embargo, las ofertas amplias no significan nada si no se incluyen varios matices en la gama.



La veterana de la industria de la belleza y maquilladora Tisha Thompson notó esta brecha en las opciones actuales de bases limpias en el mercado, por lo que se propuso hacer que la categoría de maquillaje limpio fuera más inclusiva con su marca LYS Beauty, la primera marca limpia propiedad de negros que se comercializa en Sephora.

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Thompson se lanzó con productos de preparación para el cutis y la piel a principios de 2021, y la base de suero Triple Fix Serum Foundation de la marca, una fórmula que viene en 35 tonos en tres matices, ya ha creado un culto de seguidores en las redes sociales.



'Muchas veces verás que las marcas promueven la limpieza y pueden tener algunos rangos de tonos, pero todos tienen un matiz como el amarillo o el rosa', dice Thompson. “Lo que pasa con la piel es que todos tenemos diferentes matices y eso afecta la forma en que perfeccionamos esa base. Quería dar un paso más y crear opciones para personas con matices dorados, oliva, rojos y neutros también '.



A continuación, Thompson comparte el significado especial e identificable detrás del nombre de su marca y su empaque único, por qué la tez es la parte más importante de cualquier look de maquillaje y lo que espera para el futuro de la belleza limpia.

¿Qué te inspiró a comenzar LYS Beauty?

A lo largo de mi carrera, me he centrado en aprender todo lo que pueda sobre la industria de la belleza, desde el desarrollo de productos hasta el marketing. Todas estas experiencias, junto con mi pasión por comenzar como maquilladora, han jugado un papel importante en mi deseo de comenzar mi propia línea. My me da la oportunidad de hacerlo mejor y mostrar a las personas pasadas por alto que no han sido representadas en el espacio de la belleza, lo que realmente ha alimentado mi pasión por querer iniciar LYS. Pensé que había hecho tantas cosas en los últimos 15 años mientras construía marcas de belleza y viajaba por el mundo, pero cuando comienzas tu propio negocio, De Verdad verlo todo. No puedo imaginarme ir directamente a iniciar un negocio sin toda la experiencia que he tenido.



¿Cómo espera que LYS afecte el espacio de la belleza limpia?

Cuando se mira a la industria en su conjunto, aunque hemos realizado muchas mejoras, creo que definitivamente creo que todavía hay trabajo por hacer. Cuando se sumerge aún más en el nicho de mercado de la limpieza, es un fenómeno que todavía es relativamente nuevo para la industria en general. Luego, se tiene en cuenta la diversidad o la falta de ella, y se complica aún más en ese espacio. Mi misión para Lys es construir esos bloques y cerrar la brecha de diversidad no solo en la industria de la belleza en general, sino también en el espacio limpio. Quiero ser impactante en el espacio limpio no solo brindando productos que sean su tono perfecto, sino también productos que también sean buenos para su tipo de piel y sus preocupaciones, ya sea hiperpigmentación, manchas oscuras o sensibilidad. Estas son cosas que también tomamos en consideración cuando formulamos. Estoy muy entusiasmado con lo que estamos haciendo y con lo que está haciendo la industria en general. Estamos haciendo un gran progreso y estoy emocionado de ver a dónde van las cosas en el futuro.

¿Por qué decidió lanzar la marca con productos para el cutis?



Según mi experiencia como maquilladora, que trabajó con consumidores en tiendas y modelos detrás de escena, todos nos esforzamos por lograr esa tez o base de maquillaje perfecta. Y creo que el secreto de eso es la base. No importa cuán perfecta sea tu piel, todos tenemos un tono desigual en ciertas áreas y queremos perfeccionarlo y construir a partir de ahí. Entonces sabía que si iba a crear una línea, tenía que estar alrededor del cutis. También vi que la mayor falta de diversidad en el espacio limpio estaba en el surtido de cimientos. Triple Fix Serum Foundation ha cambiado las reglas del juego tanto para la industria como para la marca. Es nuestro artículo número uno y estoy asombrado por las críticas que ha recibido y la cantidad de personas que publican sobre él en línea.

Cuéntame sobre el nombre LYS y el empaque triangular único. .

El nombre LYS significa ámate a ti mismo. Es un suave recordatorio del poder que tienes para cambiar cómo te sientes contigo mismo. Amar quién eres y tener confianza en ti mismo es realmente importante. El otro elemento de la marca es el triángulo, que es el símbolo delta. El símbolo delta representa el cambio y mi misión es mejorar la industria de la belleza limpia diversificándola y haciéndola más inclusiva. Quería un paquete que realmente representara esta historia. Incluso los nombres de los productos y los tonos son muy inspiradores para recordarte que eres increíble, que te amas a ti mismo y que eres fiel a quien eres.

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Como fundadora de una marca de belleza limpia, ¿qué esperas ver en el futuro?

Espero ver un enfoque estandarizado, porque creo que de marca a marca y de minorista a minorista hay una percepción o significado diferente detrás de limpio. Me encanta que minoristas como Sephora y Credo hayan hecho un trabajo fantástico al estandarizar su significado detrás de la limpieza y la sostenibilidad, y creo que eso realmente ayudaría a aclarar las cosas para el consumidor. También permitirá que las marcas sean auténticas si lo son y cumplen los requisitos en los que pueden reclamar auténticamente esas declaraciones. Al final del día, el consumidor debería poder elegir lo que es importante para él, y creo que este es el mejor enfoque. Espero que eso continúe en el espacio y creo que los consumidores también lo agradecerán.

brie larson culo

También espero que la representación siga siendo un foco de atención para todas las marcas, limpias o no. Es el momento de que representemos a todos, independientemente de su tamaño, tono de piel u orientación sexual. Estamos en un lugar donde es importante permitir que todos sean vistos y eso es lo que más espero, pero parece que vamos en la dirección correcta.

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