Priyanka Ganjoo de Kulfi Beauty habla sobre encontrar la alegría al usar maquillaje

Kulfi Beauty es una marca de maquillaje que es tan colorida y alegre como el postre del sur de Asia que le da nombre.



La veterana de la industria de la belleza, Priyanka Ganjoo, creó la marca en respuesta a ver tantas marcas inspiradas en la belleza del sur de Asia, pero ninguna que representara completamente la diversidad de esta comunidad, desde las gamas de tonos hasta las personas detrás de escena que crean los productos.

'Kulfi es realmente colorido y viene en diferentes sabores como mango y pistacho y tiene una textura', dice Ganjoo. 'Realmente se remonta a mi viaje personal de darme cuenta de que el maquillaje puede ser despreocupado y divertido. Siento que el nombre realmente encarna lo que queremos hacer con la marca '.



Ganjoo, nacido en Delhi, lanzó Kulfi en febrero de 2021 con un solo producto: el delineador de ojos subrayado Kajal. Los revestimientos están disponibles por $ 20 cada uno en kulfibeauty.com.



Subrayado se creó en parte con los comentarios de la plataforma digital de la marca, que muestra voces e historias que normalmente no se escuchan. Kulfi también forma parte del programa Acelerar 2021 de Sephora.

Inspirada en los delineadores de kajal de su cultura, Ganjoo ha creado una fórmula con alto contenido de pigmentos y a prueba de manchas que también es cremosa e infundida con ingredientes nutritivos para el cuidado de la piel como el extracto de aloe vera y la vitamina E. Viene en cuatro tonos, incluido el negro, marrón, teracota y azul.

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A continuación, Ganjoo comparte su viaje personal con el maquillaje, por qué construir una comunidad en línea es tan importante para la marca, el futuro de la diversidad en la industria de la belleza y más.



Háblame del momento 'ajá' que inspiró a Kulfi Beauty.

Tuve una relación muy complicada con el maquillaje cuando era niña porque no necesariamente participé en él y no me sentí hermosa o como si perteneciera. Cuando comencé a maquillarme cuando tenía 22 años, fue para tapar mis ojeras genéticas porque todos me decían que me veía cansada. Por lo tanto, siempre traté el maquillaje como una forma de disimular o desviar la atención. Cuando comencé a trabajar en merchandising en Esteé Lauder e Ipsy, siempre estábamos revisando productos. Recuerdo que una vez nos enviaron algunas sombras de ojos brillantes, y cuando las abrimos, el brillo se nos pasó a todos. Empecé a reírme, y en este momento me di cuenta de que el maquillaje es divertido, colorido y hermoso. No tiene que venir con todo este juicio.

Lo que me hizo comenzar mi propia marca vino de la frustración que sentí al no ver marcas que mostraban a personas que se parecían a mí o que celebraban la belleza del sur de Asia. Vi marcas inspiradas en el sur de Asia, pero no hacían sombras para nuestros tonos de piel. Tenía acceso a tantos productos en el espacio en el que estaba y todavía estaba luchando por encontrar sombras para mí. Quería llenar ese vacío.



¿Cómo esperas que Kulfi celebre la belleza del sur de Asia?

Pensamos en esto en todas las facetas de nuestra marca. Nuestros productos están diseñados para complementar los tonos y matices de piel del sur de Asia, así como para mejorar las características del sur de Asia. Esto no significa que otras personas no puedan usar nuestro delineador kajal de color, solo nos estamos centrando en nuestra comunidad y también los involucramos en el proceso de desarrollo real. En nuestra plataforma digital, compartimos historias de personas del sur de Asia que son realmente hermosas y con aspiraciones. Incluso con las imágenes de nuestra campaña, nos esforzamos mucho con nuestro casting para mostrar cuán diversa es la belleza del sur de Asia y no pensar en ello como una casilla de verificación. Por lo general, en una campaña, rara vez se ve a una persona del sur de Asia. Y cuando lo hagas, será una persona y ellos estarán allí en esa alineación, pero no necesariamente están siendo celebrados. Con nuestro equipo, reunimos a creativos emergentes del sur de Asia para asegurarnos de que las personas involucradas en la marca también compartan auténticamente esa experiencia, y creo que esa es la razón por la que nos hemos mostrado únicos y frescos.

¿Por qué decidiste lanzar con kajal liners?

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Comenzamos con los revestimientos de kajal porque son muy importantes en muchas culturas del sur de Asia, así como en las culturas de Oriente Medio y Mediterráneo, hasta cierto punto. Usar kajal o kohl en nuestra cultura se considera casi no usar maquillaje. Usamos kohl para alejarnos del mal de ojo, eso se llama nazar, y es por eso que nuestra campaña se llama 'Nazar No More'. Lo que estamos tratando de decir es que el kajal se ha utilizado para alejar el mal durante generaciones, pero también se puede utilizar para expresar nuestra belleza e individualidad.

¿Qué distingue al kajal de Kulfi de aquellos con los que estaba familiarizado cuando era niño?

Nuestros tenemos la misma opacidad; ese pigmento realmente alto y una textura cremosa. Combinamos esos elementos con alto rendimiento. En términos de tiempo de juego, puedes manchar el delineador, pero realmente no se mueve en absoluto una vez que está listo, eso nunca sucede con el kajal con el que crecí. A menudo nos quejábamos de ojos de mapache, manchas y escamas. También seguimos las pautas de Clean At Sephora y nuestros ingredientes son veganos y libres de crueldad animal. En cuanto a los colores, normalmente siempre tienes kajal negro, pero queríamos mostrar que puedes usar diferentes colores y divertirte con él.

¿Por qué era importante para ti crear una comunidad antes de lanzar cualquier producto? ¿Cómo planea mantenerlos involucrados a medida que evoluciona la marca?

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Cuando comencé a fundar Kulfi, sabía que había una brecha en la representación, pero cuando comencé a hablar con la gente de la comunidad, me di cuenta de que había una brecha emocional mayor. No nos sentimos vistos y no nos sentimos escuchados. Entonces, me di cuenta de que antes de crear productos, necesitamos crear un diálogo para que más de nosotros podamos ver todas estas historias. Es por eso que las historias que funcionan mejor en nuestra plataforma son ensayos realmente personales, ya sea sobre cortarse el cabello, colorismo o explorar su identidad de género. Esas voces no se han mostrado en ningún lado y eso se ha convertido en una gran parte de lo que somos.

Creamos los productos que queríamos lanzar a través de nuestra comunidad. Nuestro próximo producto será el corrector. Cuando obtuvimos nuestra primera ronda de muestras, envié una encuesta en Instagram para que la gente las probara. La respuesta fue increíble y tuve que enviarlos por todo el país, pero ahora me siento realmente seguro de los tonos que mostraremos. Realmente estamos pensando en cómo podemos llevar eso al siguiente nivel en el futuro.

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¿Cuáles son sus esperanzas para el futuro de la industria de la belleza?

En el futuro, espero que los cambios que están ocurriendo ahora sigan creciendo. Con este cambio, más personas pueden verse a sí mismas en belleza. Al crecer, no tuvimos esa experiencia. Para alguien que crece, ver que hay una marca para ellos creada por personas que se parecen a ellos o que comparten sus experiencias es un momento realmente mágico. Esta experiencia debería ser normal y no una excepción. También es importante para todo el ecosistema empoderar a los fundadores que intentan crear estos espacios. Todos deben estar a bordo para dar vida a estas marcas y hacer que la industria de la belleza sea verdaderamente inclusiva.

Beauty Boss perfila los cerebros detrás de las marcas que están haciendo olas en la industria de la belleza. Desde las ideas que primero inspiran a las marcas hasta cómo se fabrican los productos para el cabello, el maquillaje y el cuidado de la piel más vendidos, descubra cómo estos líderes lo logran. .